Marketing mobilny to dość szerokie pojęcie oznaczające takie działania marketingowe, które skierowane są do ludzi posiadających różnego rodzaju urządzenia mobilne. Głównymi więc odbiorcami marketingu mobilnego będą posiadacze zwykłych telefonów komórkowych oraz tak zwanych smartfonów. Ilość odbiorców marketingu mobilnego jest zatem ogromna i przekłada się na miliardy ludzi na całym świecie, bo przecież kto z nas nie ma dzisiaj choćby telefonu komórkowego? Marketing mobilny to głównie działania o charakterze reklamowym, kierowane do ludzi korzystających z telefonów. Dla większości z nas, telefon jest czymś bardzo osobistym i zwykle mamy go zawsze ze sobą oraz aktywnie z niego korzystamy. Dlatego też jest on medium szczególnie interesującym dla reklamodawców, gdyż umożliwia bardzo precyzyjne i „osobiste” dotarcie do odbiorcy komunikatu reklamowego.

Marketing mobilny podzielić możemy na szereg jego rodzajów. Począwszy od SMS i MMS marketingu, przez wyświetlanie na ekranach komórek reklam tekstowych i graficznych a na aplikacjach mobilnych kończąc. Istnieje więc bardzo wiele sposobów prowadzenia kampanii marketingu mobilnego i realizowane są z różnym skutkiem oraz różnie odbierane są przez ludzi do których trafiają. Marketing mobilny możemy dodatkowo podzielić na ten „aktywny” kiedy „atakujemy” odbiorcę naszym przekazem na przykład w formie SMSa czy graficznego bannerka oraz marketing mobilny „pasywny”, kiedy to użytkownik sam sięga po treści w których ma do czynienia z naszą marką, produktem czy usługą. Świetnymi przykładami takiego marketingu mobilnego są aplikacje mobilne oraz dostosowane do ekranów urządzeń mobilnych, mobilne strony internetowe. Osoba używająca aplikacji mobilnej, dobrowolnie godzi się na instalację aplikacji i zwykle aktywnie z niej korzysta, przez cały czas wchodząc w interakcję z marką. Taka sama sytuacja ma miejsce gdy użytkownik sam wchodzi na mobilną wersję strony internetowej aby odszukać interesujące go informacje. Mimo, że liczba osób do których możemy docierać z przekazem reklamowym w przypadku marketingu mobilnego pasywnego, jest zwykle mniejsza niż w przypadku marketingu mobilnego aktywnego, to interakcja w którą wchodzimy z taką osobą oraz korzyści z tej interakcji są znacznie większe. Bo przecież w marketingu nie chodzi o to do ilu osób dotrzemy z reklamą tylko na ile osób ta reklama zadziała i jakie korzyści nam przyniesie.